Checklist: Jak připravit WordPress web na spuštění PPC reklamy

Přečtěte si, jak co nejlépe připravit svůj web na spuštění PPC reklamy. Dodržením těchto šesti kroků zvýšíte efektivitu vaší PPC reklamy na maximum.

1# Responzivní design

Návštěvnost z mobilů má stále rostoucí podíl. Lidé vyhledávají na telefonech stále častěji. Vaše PPC reklama se zobrazuje také na mobilních zařízeních. Je nesmysl posílat návštěvnost z mobilní PPC reklamy na web, který není přizpůsobený pro zobrazení na mobilním zařízení.

V AdWords i Skliku sice můžete zakázat zobrazení reklam na mobilních zařízeních. Tím byste se ale zbytečně připravili o podstatnou část publika. Responzivní web je proto nutností.

Řešení: Ve WordPressu existuje obrovské množství responzivních šablon zdarma i placených. Není tedy problém si pro svůj web vybrat pěknou šablonu, která se bude dobře zobrazovat na mobilních zařízeních.

Ještě vás chci upozornit, abyste si vybranou šablonu opravdu vyzkoušeli na telefonu. Kvalita šablon je různá a to, že je šablona responzivní, ještě neznamená, že bude na telefonu výsledný web vypadat dobře. Mezi nejčastější problémy šablon na telefonech patří: rozsypaný font, některé prvky nejdou rozkliknout, překrývající se obsah, delší nadpisy přetékají kam nemají.

2# Rychlost webu

Rychlost načítání stránky má vliv na výkon PPC reklamy. Pomalu se načítající stránky jsou otravné. Čím pomaleji se web načítá, tím víc lidí to odradí. Tady vám pak utíkají peníze v PPC. Rychlost načítání webu je také součást skóre kvality. Skóre kvality ovlivňuje cenu reklamy. Pomalu načítající se web vám může prodražit reklamu.

Řešení: Rychlost webu si můžete otestovat pomocí různých online nástrojů: Google TestPingDom ToolsGTmetrixWebPagetest. Tyto nástroje vám dají doporučení, co na webu zlepšit. Nejčastější doporučení bývá:

3# HTTPS

Je spousta dobrých důvodů, proč mít web na zabezpečeném HTTPS protokolu. Pokud provozujete eshop, tak je to nutnost. Bez HTTPS totiž nemůžete využívat kampaně v Google Nákupech a tím pádem ani dynamický remarketing. Tyto typy kampaní přitom fungují nejlépe. Ale je dobré mít HTTPS i na firemním nebo obsahovém webu. Důvody si můžete přečíst ve článku Michala Špačka nebo Tomáše Krause.

Řešení: Pro nastavení HTTPS na webu potřebujete certifikát. Tyto certifikáty se dají sehnat placené i zdarma. Například certifikáty Let’s Encrypt jsou zdarma a podporuje je řada českých hostingů. Nejprve si u svého hostingu nastavíte certifikát a ve WordPressu jednoduše dokončíte nastavení pomocí pluginu Really Simple SSL.

#4 Vstupní stránky

Pro každý produkt nebo službu, kterou přes PPC propagujete byste měli mít vhodnou vstupní stránku (landing page). Vstupní stránka by co nejvíce měla souviset s klíčovým slovem, na které cílíte reklamu. A klíčové slovo by se mělo na stránce také vyskytovat.

Ideální je, když je klíčové slovo obsažené v reklamním inzerátu a pak také na vstupní stránce. Pak je dosažena maximální relevance reklamy. Ale není to samozřejmě jen o obsaženém líčovém slovu. Uživatelé by měli na vstupní stránce najít to, co hledají. Pokud cílíte na klíčové slovo “ubytování šumava” měla by být na vstupní stránce nabídka ubytování na Šumavě.

Řešení: Jako vstupní stránky se dají použít všechny dostupné taxonomie ve WordPressu. Může to být příspěvek, stránka, kategorie, štítek, ale také produkt, kategorie produktů a mnohé další. Důležité je, aby na vstupní stránce byl relevantní a přehledný textový obsah. Relevance je také jednou ze složek skóre kvality a tím pádem vám dokáže výrazně zlevnit nebo prodražit inzerci.

#5 Google Tag manager

Aby byla PPC reklama efektivní, potřebujete ji správně a přesně měřit. To zahrnuje přidat na web různé trackovací kódy PPC systémů. Typicky to jsou konverzní a remarketingové kódy AdWords a Sklik a Facebook pixel. Dále potřebujete mít nastavené Google Analytics tak, aby se měřily události jako jsou stažení souboru, odeslání formuláře, kliknutí na odkaz e-mailu nebo telefonu. U eshopů se k tomu přidává měření elektronického obchodu.

Na všechny tyto věci je optimálním řešením použití správce značek Google Tag Manageru. Princip je snadný. Na web vložíte pouze kód Google Tag Manageru a ostatní měřící a trackovací kódy vkládáte v rozhranní Tag Manageru.

Řešení: Pro WordPress existuje výborný plugin pro implementaci Tag Manageru. Stačí do něj vložit ID z Tag Manageru a provést základní nastavení. Plugin se postará o zbytek. Včetně toho, že vám vytvoří datovou vrstvu (data layer), kterou využijete při konfiguraci měřících značek v Tag Manageru. Zbývá nastavit vše v Google Analytics a Google Tag Manageru.

#6 Cookies lišta

Pokud na webu chcete využívat remarketing, Google požaduje, abyste měli od návštěvníků webu souhlas s použitím cookies. Nejčastěji se k tomu používá cookies lišta.

Řešení: Existuje celá řada pluginů, které přidají na web cookies lištu. Oblíbil jsem si plugin Cookie Notice by dFactory. Nastavení je jednoduché, stačí vložit text, který se má v liště zobrazit, nastavit tlačítka, styly, platnost souhlasu a je to. Příklad textu do cookies lišty:

Tento web používá k poskytování služeb, personalizaci reklam a analýze návštěvnosti soubory cookie. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte.

Závěr

Tento checklist je platný pro všechny weby, nejen ty na WordPressu. Rozdíl je pouze v tom, že ve WordPressu si úpravy snadno provedete sami pomocí uvedených pluginů. U vlastních řešení webů musíte úpravy obvykle nechat na programátorovi.

Sdílejte článek

1 thought on “Checklist: Jak připravit WordPress web na spuštění PPC reklamy”

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *